Des hausses de prix Asus sont à prévoir.
L'effervescence du CES est certes liée aux nouveaux ordinateurs portables de jeu et aux technologies d'intelligence artificielle, mais en coulisses, une tendance moins réjouissante se dessine : la hausse des prix. Asus a confirmé en interne son intention d'augmenter les prix de certains de ses produits à compter du 5 janvier 2026, et les premiers signes indiquent que cette mesure est déjà appliquée sur certains marchés.
Une lettre d'Asus, relayée par Digitimes et VideoCardz, détaille la stratégie de l'entreprise visant à procéder à des ajustements de prix stratégiques pour certaines combinaisons de produits. Asus précise avoir analysé les conditions du marché, la stabilité de l'approvisionnement, ses engagements en matière de qualité des produits et ses investissements continus dans la recherche et le développement techniques avant de décider de ces hausses de prix.
Bien qu'Asus ait précisé par la suite que la lettre était une communication interne et non une annonce publique, l'intention reste claire. Dans certaines régions, les détaillants constatent déjà une hausse des prix des ordinateurs portables Asus et réagissent en augmentant les prix non seulement des systèmes Asus, mais aussi de ceux des marques concurrentes.
Combien coûteront en plus les ordinateurs portables de jeu ?
Des données provenant de Taïwan nous donnent une idée approximative du surcoût que les joueurs pourraient devoir payer. Le Mirror Daily rapporte avoir visité plusieurs magasins du centre commercial Guanghua, un pôle technologique réputé, afin de se renseigner sur les prix des ordinateurs portables juste après la modification du 5 janvier.
Selon un détaillant, Asus les a informés que :
- Le prix des ordinateurs portables pour le traitement de texte général augmenterait d'environ 3 000 à 5 000 NT$, soit approximativement 95 à 160 dollars américains.
- Le prix des ordinateurs portables de jeu augmenterait d'environ 8 000 à 10 000 NT$, soit environ 255 à 320 dollars américains.
C'est une augmentation considérable pour les ordinateurs portables de jeu, surtout pour ceux qui doivent déjà faire des économies pour s'offrir une carte graphique et un processeur corrects. De plus, Mirror Daily rapporte que cette hausse de prix chez Asus entraîne des changements plus importants. Les détaillants de Guanghua ont augmenté leurs prix le 5 janvier, et un magasin nommé Moxun a annoncé une augmentation de 20 % sur tous les ordinateurs portables qu'il vend à partir de lundi.
Cela laisse présager un effet d'entraînement sur l'ensemble du marché des ordinateurs portables. Lorsqu'un acteur majeur comme Asus augmente ses prix, d'autres marques suivent souvent, soit parce qu'elles subissent des pressions similaires sur leurs coûts, soit parce que les distributeurs ajustent l'ensemble de leur politique tarifaire afin de préserver leurs marges.
Qu'est-ce qui provoque cette hausse des prix ?
La principale cause de ces hausses est la pénurie de mémoire engendrée par l'IA, qui affecte le marché du matériel informatique. La forte demande en mémoire et en stockage dans les centres de données et les systèmes dédiés à l'IA a fait grimper les prix pour tous, y compris les fabricants de matériel grand public.
Asus l'évoque directement dans sa communication interne. La lettre fait référence aux conditions du marché et à la stabilité de l'approvisionnement, ce qui, dans ce contexte, concerne principalement le coût et la disponibilité de composants tels que la RAM et le stockage. Elle note également que la demande mondiale sur les marchés des PC et des infrastructures informatiques reste soutenue. En clair, la demande est trop forte pour une offre limitée de composants clés, et les charges de travail liées à l'IA absorbent une part importante de cette offre.
Pour les joueurs et les utilisateurs de PC en général, cette tendance est la même qui a récemment fait grimper les prix de la RAM et des SSD. Même si vous n'utilisez pas vous-même de charges de travail d'IA, vous finirez par payer plus cher car les centres de données achètent d'énormes quantités de matériel similaire.
Les détaillants ont également expliqué comment cela se traduit concrètement. Overclockers UK, par exemple, a indiqué qu'une fois les stocks achetés à bas prix épuisés, ils devront augmenter leurs prix pour compenser la hausse des coûts d'approvisionnement. Si vous pouvez encore trouver des offres intéressantes sur les stocks existants, les nouveaux arrivages seront probablement plus chers.
Qu'est-ce que cela signifie pour les joueurs et les acheteurs de PC ?
Aux États-Unis et dans certaines autres régions, on n'observe pas encore de hausse généralisée des prix des ordinateurs portables Asus. De nombreux grands détaillants en ligne écoulent encore leurs anciens stocks constitués avant les augmentations, ce qui explique pourquoi les prix affichés peuvent paraître normaux, voire réduits.
Cependant, la confirmation par Asus de la crédibilité de la lettre ne remet plus en cause la fiabilité des prix ; il semble donc que ce ne soit plus qu'une question de temps. Une fois les stocks épuisés, les revendeurs devront les réapprovisionner aux nouveaux prix de gros, plus élevés. Les joueurs intéressés par les ordinateurs portables Asus ROG ou des systèmes similaires d'autres marques doivent s'attendre à ce que les hausses de prix se répercutent progressivement.
Voici quelques conseils pratiques si vous envisagez d'acheter un ordinateur portable de jeu prochainement :
- Surveillez attentivement les offres en cours. Les modèles à prix réduit peuvent provenir d'anciens stocks qui n'ont pas été inclus dans la nouvelle grille tarifaire.
- Comparez plusieurs marques et configurations. Si toutes les marques d'une région voient leur prix augmenter d'environ 20 %, il peut être judicieux d'envisager l'achat d'un matériel de la génération précédente à un prix plus avantageux.
- Réfléchissez à la possibilité d'opter pour un PC fixe, plus avantageux. Bien que le prix des composants soit également influencé par la disponibilité de la mémoire, vous avez plus de flexibilité pour choisir vos pièces.
- Planifiez vos mises à niveau. Si vous savez que vous aurez besoin de plus de RAM ou de stockage ultérieurement, sachez que ces composants sont directement liés aux mêmes problèmes d'approvisionnement qui sont à l'origine de ces hausses de prix des ordinateurs portables.
La tendance générale est claire. La demande croissante en mémoire et en stockage, alimentée par l'IA, fait grimper les coûts dans tout le secteur, et ces coûts se répercutent désormais directement sur les ordinateurs portables de jeu et autres PC grand public. Asus est simplement l'un des premiers grands fabricants dont nous pouvons constater les détails, mais il est peu probable qu'il soit le dernier.
Si vous envisagez l'achat d'un nouvel ordinateur portable de jeu, il peut être judicieux d'acheter rapidement si vous trouvez une offre vraiment intéressante. Veillez simplement à bien comparer les caractéristiques techniques afin de ne pas payer un prix exorbitant pour du matériel obsolète. Avec l'arrivée de nouveaux modèles tout au long de l'année 2026, attendez-vous à ce que les prix de base des ordinateurs portables performants deviennent la norme.
Article et image originaux : https://www.pcgamer.com/hardware/asus-is-now-implementing-strategic-price-adjustments-and-retailers-are-already-hiking-prices-for-laptops-from-other-brands/
