L'IA envahit le CES 2026
Le CES a toujours été axé sur les technologies grand public, mais l'édition 2026 était très différente. Cette année, le salon a été inondé d'annonces concernant l'intelligence artificielle, dont beaucoup n'avaient que peu de rapport avec les besoins réels des utilisateurs de PC ou des joueurs.
Oui, on retrouvait les excentricités habituelles du CES, comme le boîtier PC futuriste en forme d'œuf d'InWin et le dernier concept d'ordinateur portable enroulable de Lenovo. Il y avait aussi des gadgets insolites, comme des sucettes aromatisées à l'IA qui promettent de transformer les bonbons en un concert en bouche. Mais le plus marquant, c'était la présence omniprésente de l'IA sur les stands et lors des conférences.
Gigabyte a lancé sa gamme sous l'égide de l'IA, en mettant en avant des solutions allant de sa série AI Top pour le développement local d'IA aux solutions complètes de centres de données Gigapod. Il s'agit de systèmes puissants, bien plus destinés aux charges de travail d'entreprise et de cloud qu'aux particuliers souhaitant assembler ou mettre à niveau un PC de jeu à domicile.
Dans le même temps, AMD et Nvidia faisaient la promotion intensive de l'IA locale sur le matériel grand public. L'argument est simple : au lieu de dépendre uniquement de l'IA dans le cloud, vous exécutez des fonctionnalités intelligentes directement sur votre PC grâce à leurs processeurs et cartes graphiques. En théorie, c'est séduisant pour les joueurs et les créateurs, mais en pratique, la plupart des messages donnaient l'impression d'une course effrénée pour justifier les investissements colossaux dans l'IA qui alimentent le marché actuel du matériel informatique.
Malgré les rapports faisant état de schémas d'investissement circulaires et de comparaisons alarmistes avec les crises des valeurs technologiques et des subprimes, analystes et dirigeants persistent à affirmer qu'il n'existe pas de bulle de l'IA. Le secteur est toujours à la recherche d'une application d'IA révolutionnaire que les utilisateurs seront prêts à acheter, et cette incertitude se répercute sur la conception et le prix du matériel informatique.
Les consommateurs veulent-ils vraiment toute cette IA ?
L'un des constats les plus révélateurs du CES 2026 a été le manque d'enthousiasme réel des consommateurs pour l'IA. Nombre de produits axés sur l'IA donnent l'impression de chercher un problème à résoudre.
Un excellent exemple est le Projet AVA de Razer, un assistant virtuel IA qui analyse vos moindres faits et gestes pour vous prodiguer des conseils de jeu et même des suggestions vestimentaires. Ce concept holographique est certes impressionnant, mais il soulève une question simple : qui a demandé cela ? Les joueurs souhaitent avant tout une meilleure fluidité, une expérience de jeu plus agréable et des prix plus justes avant de réclamer un styliste virtuel sur leur bureau.
La présentation de Dell au CES a étonnamment peu abordé la question de l'IA. Lors de la séance de questions-réponses, Kevin Terwilliger, responsable produit chez Dell, a résumé la situation avec clarté : les consommateurs n'achètent pas en fonction de l'IA, et bien souvent, ce terme ne fait que les embrouiller au lieu de leur expliquer concrètement les avantages du produit.
Une partie du problème réside dans le terme lui-même. Des chatbots aux grands modèles de langage, en passant par les outils de recherche médicale et les comportements basiques des ennemis dans les jeux vidéo, tout est regroupé sous l'appellation « IA ». Il devient alors plus difficile pour les utilisateurs de comprendre ce pour quoi ils paient, et plus facile pour les équipes marketing de survendre des fonctionnalités qui n'améliorent pas réellement l'expérience de jeu ni l'utilisation quotidienne d'un PC.
Il existe aussi un segment de niche d'utilisateurs passionnés qui souhaitent exécuter localement d'immenses modèles comportant plus de 200 milliards de paramètres. Pour ces utilisateurs, les testeurs recommandent des configurations modulaires puissantes comme le Framework Desktop PC, l'un des premiers choix parmi les meilleurs mini-PC dédiés à l'IA. Cependant, ce type de configuration exige une quantité considérable de RAM et de stockage, et représente un investissement important. Elle n'est pas envisageable pour la plupart des joueurs, déjà confrontés à l'augmentation du coût de la vie.
Comment l'IA rend le matériel informatique plus cher
L'impact le plus important de l'IA sur les passionnés de PC actuellement, ce ne sont pas ses fonctionnalités magiques, mais ses prix.
L'entraînement et l'exécution de modèles d'IA complexes exigent d'énormes quantités de mémoire et de stockage haute performance. Cette forte augmentation de la demande liée à l'IA a engendré une pénurie de mémoire, et le matériel informatique grand public en subit les conséquences. Les prix de la RAM et des SSD ont fortement augmenté et rien n'indique qu'ils baisseront prochainement.
Pendant ce temps, les grands fabricants de mémoire se portent très bien. Samsung, par exemple, prévoit des bénéfices d'exploitation records d'environ 13 milliards de dollars pour fin 2025, largement portés par la demande liée à l'IA. Pour les utilisateurs qui achètent de la RAM pour un nouvel ordinateur, cela se traduit par des prix plus élevés pour une capacité et une vitesse identiques à celles d'il y a quelques années.
Dans ce contexte, on a parfois l'impression que de nombreux exposants du CES ont discrètement abandonné la conception de produits pour le grand public et se concentrent désormais sur la recherche de gros contrats d'IA et de financements d'investisseurs. Le consommateur compte toujours sur le papier, mais l'objectif principal est en réalité d'acquérir les technologies de pointe en matière de mémoire et de puissance de calcul.
Bonne nouvelle pour les joueurs et les constructeurs PC
Malgré tout le bruit médiatique autour de l'IA, le CES 2026 a apporté quelques signes encourageants pour les assembleurs de PC et les joueurs qui se soucient davantage des performances et du rapport qualité-prix que des chatbots.
Be Quiet! a misé résolument sur le marché grand public avec une gamme de composants PC quasi silencieux, dont le nouveau ventirad Dark Rock 6. Si des ventirads plus performants et des boîtiers plus silencieux ne font peut-être pas autant parler d'eux que les assistants vocaux, ils améliorent considérablement l'expérience utilisateur d'un PC de jeu : températures plus basses, moins de bruit et performances plus fiables.
Micron a également créé la surprise. Après l'abandon de sa marque Crucial, beaucoup pensaient que l'entreprise se retirait du stockage grand public. Au lieu de cela, elle a annoncé un SSD PCIe 5.0 QLC ultra-rapide destiné aux utilisateurs réguliers. Associé au contrôleur SSD E37T de Phison, qui promet un stockage PCIe 5 plus rapide et plus silencieux à un prix légèrement inférieur, ce SSD offre un réel potentiel pour les configurations de jeu de nouvelle génération dans les prochaines années.
Du côté des processeurs et des cartes graphiques, certains constructeurs envisagent des stratégies inédites pour atténuer la pénurie de mémoire. David McAfee, responsable de la gamme Ryzen chez AMD, a révélé que l'entreprise travaille activement au retour en production de certains processeurs plus anciens afin d'aider les utilisateurs à éviter les pics de prix actuels de la RAM. Selon certaines rumeurs, Nvidia pourrait tenter une approche similaire avec la RTX 3060, une carte graphique de génération précédente encore très performante pour jouer en 1080p, voire en 1440p.
Réintroduire d'anciennes puces n'a rien de glamour. Cela souligne à quel point le marché est faussé par la demande en IA. Mais cela pourrait offrir un peu plus de marge de manœuvre aux joueurs soucieux de leur budget, surtout si on l'associe à des kits DDR4 ou DDR5 moins chers.
En résumé, le CES 2026 a mis en évidence une nette dichotomie. D'un côté, la ruée vers l'or de l'IA avec du matériel pour centres de données, des modèles gigantesques et des prix de mémoire exorbitants. De l'autre, une gamme de produits plus discrète, toujours axée sur les besoins réels des joueurs PC : des processeurs et des cartes graphiques performants, des SSD rapides et abordables, un refroidissement silencieux et efficace, et des composants accessibles sans se ruiner.
Si vous prévoyez de monter ou de mettre à niveau votre PC dans les prochaines années, l'essentiel est de faire abstraction du marketing autour de l'IA et de vous concentrer sur les avantages concrets. Vérifiez les performances réelles en jeu, la dissipation thermique, le niveau sonore et le prix par image. Le CES 2026 a prouvé que, malgré l'obsession du secteur pour l'intelligence artificielle, certaines entreprises et certains composants n'ont pas oublié la véritable vocation des ordinateurs personnels.
Article et image originaux : https://www.pcgamer.com/hardware/seems-like-everyone-forgot-the-consumer-part-of-the-consumer-electronics-show-this-year/
